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■ランディングページ：ホームページの入り口になったページのことです。必ずしも、トップページとは限りません。

例えば、検索サイト(GoogleやYahoo等)から検索して入って来たページが、商品紹介ページであれば、そのページがランディングページということになります。

■離脱ページ：ランディングページとは逆の、退出になったページのことです。ページ離脱率を計ります。

ランディングページや離脱ページを把握することはとても重要です。

例えば、ランディングページのページ離脱率が高い場合、非常に悪いパターンです。
検索サイトからの来訪者が、他のページを見ることなく、出て行ってしまっていることになります。
ランディングページと検索キーワードとの相性をみて、ページの内容、もしくはターゲットキーワードを、考え直す必要があります。

ランディングページは、次のページへ誘導するための、重要なページになります。
ランディングページがどのページか、そのきっかけになっている検索キーワードは何か。
ランディングページが離脱ページになっていないか。

これらを把握するこによって、初めて来訪者を目的のページへ誘導する策が打てるのです。